“Data exchange” service offers individual users metadata transfer in several different formats. Citation formats are offered for transfers in texts as for the transfer into internet pages. Citation formats include permanent links that guarantee access to cited sources. For use are commonly structured metadata schemes : Dublin Core xml and ETUB-MS xml, local adaptation of international ETD-MS scheme intended for use in academic documents.
Autorstvo-Nekomercijalno-Deliti pod istim uslovima 3.0 Srbija (CC BY-NC-SA 3.0)
Academic metadata
Phd. theses
Društveno-humanističke nauke
doktor nauka - ekonomske nauke
Univerzitet Crne Gore
Ekonomski fakultet
Studijski program Ekonomija
Other Theses Metadata
[Moric, I.]
PDF/A (420 pages)
Ekonomija
Mihailović, Božo, 1951- (mentor)
Stojanović, Vladimir (član komisije)
Vitić-Ćetković, Andriela, 1972- (član komisije)
Cilj doktorske disertacije je istraživanje uloge marketing koncepta u procesu održivog razvoja ruralnog turizma. Poseban fokus je dat analizi kompleksnosti savremenog ruralnog turizma determinisane različitim definisanjem i (ne)razumijevanjem, pravnim regulisanjem, polimorfnošću, konceptualnim „skretanjem “ ka urbanim formama, lokacijom, intenzitetom i kvalitetom ruralnog iskustva, obimom i strukturom porizvoda i usluga, mogućnostima diverzifikacije i specijalizacije, ekonomskim i neekonomskim funkcijama, negativnim aspektima razvoja itd. U skladu s tim, razvoj informacione tehnologije, rastuća konkurencija i njen globalni karakter, novi kupac, veliki udio mikro, malih i srednjih preduzeća i izazovi njihove (ne)saradnje, podijeljena odgovornost za razvoj na više nivoa (lokalni, regionalni, nacionalni, internacionalni) među privatnim, javnim i NVO sektorom, neophodnost istraživanja marketinga, izbora segmenata potrošača i pozicioniranja, potreba očuvanja prirodne i kulturne baštine te poštovanja principa održivog i odgovornog razvoja, uticaji globalizacije i svjetske ekonomske krize, su samo neki od faktora koji determinišu na novi način razvoj i vođenje ruralnog turističkog biznisa. Identifikovane karakteristike ruralnog turizma predstavljaju ključni input za definisanje specifične primjene marketing koncepta u ovom alterantivnom sektoru turizma. Koristeći obimnu literaturu i dostupne sekundarne podatke od državnih organa i međunarodnih organizacija, identifikovano je više faktora koji utiču na implementaciju marketing filozofije u oblasti ruralnog turizma. Prikupljanjem primarnih podataka od nosilaca ponude, turističkih agencija, eksperata i studenata o status quo-u i ključnim karakteristikama ruralnog turizma u Crnoj Gori, te kvalitativnom analizom istih, pomenuti faktori su detaljno analizirani u cilju obezbjeđenja ideja za budući razvoj. Primjena marketing filozofije u ruralnom turizmu je istražena na nivou turisičke destinacije, zbog važnosti kooperacije i koordinacije na makro nivou u cilju održivog razvoja. Takođe, analizirani su i ključni principi primjene na mikro nivou, posebno sa aspekta ograničenih resursa (npr. finansijskih, ljudskih, tehničkih) za planski, organizovani i sistematičan pristup. Rezultati istraživanja ističu da se marketing u ruralnom turizmu treba sagledati kao: instrument za istraživanje, kreiranje i isporuku ruralnog doživljaja; mehanizam za upravljanje i organizovanje različitih i konfliktnih interesa steikholdera; mehanizam za integraciju ruralnog turizma na svim nivoima; mehanizam za kreiranje novog imidža destinacije i jačanje konkurentnosti u uslovima tranzicione ekonomije; instrument za razvoj i diverzifikaciju ruralne ekonomije; instrument razvoja nedovoljno razvijenih i nerazvijenih područja; instrument primjene praksi održivog razvoja; instrument za usmjeravanje kompanija, preduzetnika i njihovih poslova; instrument za privlačenje investicija; i instrument za orijentaciju ka inostranim izvorima tražnje kroz globalni marketing. Originalnost ovog istraživanja se sastoji u analizi specifičnosti primjene marketinga u ruralnom turizmu na primjeru Crne Gore, što obezbjeđuje smjernice i ideje za dalja unaprijeđenja u sektoru ruralnog turizma i ruralne ekonomije.
The purpose of this PhD thesis is to research the role of marketing concept in the process of the sustainable rural tourism development. The special focus is given to analysis of contemporary rural tourism complexity generated by different definitions and (miss)understandings, legislation, its polymorphic character, conceptual shift to more urban forms, location, intensity and quality of rural experience, volume and structure of product and services offered, diversification and specialisation opportunities, economic and noneconomic functions, negative aspects of its development etc. In line with this, the development of information technology, competition and growth in its global character, the new buyer, large share of micro, small and medium enterprises and challenges of their (non) cooperation, scattered responsibility for development at different levels (e.g. local, regional, national and international) within the private, public and NGO sector, specifics of marketing research, segment selection and positioning, need for conservation of natural and cultural heritage and respect for the principles of sustainable and responsible development, influence of globalization, economic crises etc. are just some of the factors that determine a new way of development and keeping the rural tourism business. Identified characteristics of rural tourism represent the key input for definition of specific implementation of marketing concept in this alternative tourism sector. Using extensive literature and available secondary data from government bodies and relevant international organisations, several factors that affect the implementation of marketing philosophy in area of rural tourism are identified. Followed by collection ofprimary data from rural tourism operators, travel agencies, experts and students about status quo and main characteristics of rural tourism in Montenegro, and qualitative analysis, mentioned factors have been analysed in details in order to provide the ideas for future development. Implementation of marketing philosophy in rural tourism is examined on the level of tourist destination, due to importance of cooperation and coordination on this macro level for the sustainable development of the rural tourism. Also, key principles of marketing implementation on micro level are investigated, especially taking into consideration limited resources (e.g. financial, human, technical) for planned, organized and systematic approach. Key findings indicate that marketing in rural tourism should be seen as: an instrument to investigate, create and deliver rural experience; a mechanism for management and organization of different and conflict stakeholder ’s interests; a mechanism for integration of rural tourism on different levels; a mechanism for creating new destination image and competitiveness improvement in transitional economy; an instrument for development and diversification of rural economy; an instrument of development of underdeveloped or undeveloped areas; an instrument for implementation of sustainable development practices; a guidance for companies, entrepreneurs and their business; an instrument for attracting investments, and orientation towards foreign sources of demand through global marketing. The originality of this research comes from the analysis of the specifics of marketing implementation in rural tourism in Montenegro, which provides the guidance and ideas for further improvements in this sector and rural economy.
marketing, ruralni turizam, Crna Gora, održivi razvoj
marketing, rural tourism, Montenegro, sustainable development
338.48-44:658.8(043.3)
Serbian
514061537
Tekst.
Cilj doktorske disertacije je istraživanje uloge marketing koncepta u procesu održivog razvoja ruralnog turizma. Poseban fokus je dat analizi kompleksnosti savremenog ruralnog turizma determinisane različitim definisanjem i (ne)razumijevanjem, pravnim regulisanjem, polimorfnošću, konceptualnim „skretanjem “ ka urbanim formama, lokacijom, intenzitetom i kvalitetom ruralnog iskustva, obimom i strukturom porizvoda i usluga, mogućnostima diverzifikacije i specijalizacije, ekonomskim i neekonomskim funkcijama, negativnim aspektima razvoja itd. U skladu s tim, razvoj informacione tehnologije, rastuća konkurencija i njen globalni karakter, novi kupac, veliki udio mikro, malih i srednjih preduzeća i izazovi njihove (ne)saradnje, podijeljena odgovornost za razvoj na više nivoa (lokalni, regionalni, nacionalni, internacionalni) među privatnim, javnim i NVO sektorom, neophodnost istraživanja marketinga, izbora segmenata potrošača i pozicioniranja, potreba očuvanja prirodne i kulturne baštine te poštovanja principa održivog i odgovornog razvoja, uticaji globalizacije i svjetske ekonomske krize, su samo neki od faktora koji determinišu na novi način razvoj i vođenje ruralnog turističkog biznisa. Identifikovane karakteristike ruralnog turizma predstavljaju ključni input za definisanje specifične primjene marketing koncepta u ovom alterantivnom sektoru turizma. Koristeći obimnu literaturu i dostupne sekundarne podatke od državnih organa i međunarodnih organizacija, identifikovano je više faktora koji utiču na implementaciju marketing filozofije u oblasti ruralnog turizma. Prikupljanjem primarnih podataka od nosilaca ponude, turističkih agencija, eksperata i studenata o status quo-u i ključnim karakteristikama ruralnog turizma u Crnoj Gori, te kvalitativnom analizom istih, pomenuti faktori su detaljno analizirani u cilju obezbjeđenja ideja za budući razvoj. Primjena marketing filozofije u ruralnom turizmu je istražena na nivou turisičke destinacije, zbog važnosti kooperacije i koordinacije na makro nivou u cilju održivog razvoja. Takođe, analizirani su i ključni principi primjene na mikro nivou, posebno sa aspekta ograničenih resursa (npr. finansijskih, ljudskih, tehničkih) za planski, organizovani i sistematičan pristup. Rezultati istraživanja ističu da se marketing u ruralnom turizmu treba sagledati kao: instrument za istraživanje, kreiranje i isporuku ruralnog doživljaja; mehanizam za upravljanje i organizovanje različitih i konfliktnih interesa steikholdera; mehanizam za integraciju ruralnog turizma na svim nivoima; mehanizam za kreiranje novog imidža destinacije i jačanje konkurentnosti u uslovima tranzicione ekonomije; instrument za razvoj i diverzifikaciju ruralne ekonomije; instrument razvoja nedovoljno razvijenih i nerazvijenih područja; instrument primjene praksi održivog razvoja; instrument za usmjeravanje kompanija, preduzetnika i njihovih poslova; instrument za privlačenje investicija; i instrument za orijentaciju ka inostranim izvorima tražnje kroz globalni marketing. Originalnost ovog istraživanja se sastoji u analizi specifičnosti primjene marketinga u ruralnom turizmu na primjeru Crne Gore, što obezbjeđuje smjernice i ideje za dalja unaprijeđenja u sektoru ruralnog turizma i ruralne ekonomije.